Rosselkhozbank og butikkjeden Magnit signerte en avtale som skulle støtte og markedsføre gårdsprodukter i kjedebutikker. Som en del av det felles arbeidet til banken og forhandleren, er det startet pilotprosjekter i Tula-regionen og Krasnodar-territoriet, som gjorde det mulig for Rosselkhozbanks kunder - små lokale gårder - å selge sine produkter i Magnit-nettverket.
Samarbeid mellom partene i avtalen vil gjøre det mulig for prosjektdeltakerne å få hjelp til å markedsføre produkter i kjedens butikker, ikke bare i hjemlandet, men også på føderalt nivå. "Magnit" ga banken kriterier for gårder, hvis produkter vil bli solgt i kjedens butikker. Rosselkhozbank valgte på sin side produsenter blant sine kunder i henhold til disse kriteriene, og hjalp dem også til å inngå en avtale om levering av gårdsprodukter til detaljhandelen i en butikk i pilotregioner.
I tillegg vil informasjonsstøtte gis til lokale produsenter, spesielt i utformingen av reklamemateriell og i markedsføringskampanjer. Magnit planlegger også å organisere opplæringsseminarer for bønder, der spesialister vil kunne svare på aktuelle spørsmål fra produsenter om arbeid med nettverket og hjelp til å løse ulike problemer.
De første leveransene av produkter fra Rosselkhozbank-kunder i Tula-regionen og Krasnodar-territoriet til hyllene til Magnit-butikkene startet i slutten av desember. Grunnlaget for et bredt spekter av varer er meieriprodukter - drikke yoghurt, rømme, smør, cottage cheese, kefir, myke, syltede og harde oster, samt ost med mugg. I dag presenteres gårdsprodukter i fire supermarkeder fra Magnit Family - i Tula og Kropotkin. I nær framtid vil den vises i hyllene til 12 butikker til i Krasnodar-territoriet - i Krasnodar, Armavir, Kurganinsk og Labinsk.
“Rosselkhozbank har samarbeidet med gårder i 20 år. I løpet av denne tiden har vi grundig studert kundenes behov og forstå hvor vanskelig det er for småbruk å komme ut med sine produkter til en bred forbruker. Samarbeid med kjedebutikker, spesielt med Magnit, gir dem denne muligheten. Vi er glade for at Magnits kunder nå kan sette pris på kvaliteten og fordelene med miljøvennlige produkter fra russiske bønder, ”sa Tatyana Pantelkina, direktør for avdeling for utvikling og støtte for bedriftsvirksomhet i Rosselkhozbank.
“For små lokale produsenter betyr samarbeid med det føderale nettverket å markedsføre produkter gjennom etablerte og pålitelige salgskanaler, og øke etterspørselen etter varer og merkevarebevissthet. Vi er interessert i å utvide sortimentet og er alltid åpne for samarbeid med nye produsenter, hvis vei til butikkene våre kan åpnes ved et felles prosjekt med den russiske landbruksbanken. Dette er en god drivkraft for utviklingen av gårder, en økning i produksjonen og inngangen til nye markeder. Vi er klare til å jobbe på tvers av hele geografien i nettverket, uten å begrense antall deltakere. Vår hovedbetingelse er kundens interesse for produktet, ”kommenterte Mikhail Gavrilov, direktør for operativ formatstyring av kategoriledelse i Magnit-kjeden.
Banken har til hensikt å videreutvikle forholdet til butikkjeder. For å gjøre det lettere for alle parter og for å få fortgang i prosessen med å få gårdsprodukter i butikkhyllene, planlegger Rosselkhozbank å bruke de digitale tjenestene den allerede har. Spesielt på grunnlag av plattformen Own Farming vil hver bonde som deltar i plattformen og er interessert i samarbeid med store forhandlere, kunne sende en søknad og et kommersielt forslag om levering av varene sine direkte til handelsnettverket. Dette vil være det andre trinnet i utviklingen av forholdet mellom banken og butikkjeder for å markedsføre gårdsprodukter. Samtidig har bonden muligheten til å selge produktene sine online gjennom Svoe Native-plattformen.
Butikknettverket "Magnit" samarbeider også regelmessig med mer enn 5 tusen partnere, hvorav omtrent halvparten er regionale. “Magnit” er sammen med små lokale produsenter på jakt etter nye formater for interaksjon. Forhandleren legger særlig vekt på å popularisere lokale varer og merkevarer ved å utvikle samarbeid med nye lokale leverandører og opprettholde kontakter med eksisterende, kontinuerlig øke sortimentet og utvide dekningen av geografien for forsyninger. Gjennom årene med samarbeid, var mange av dem sammen med nettverket i stand til å gå inn på føderalt nivå, øke omsetningen og øke produksjonen betydelig.